漢諾威展會:Facebook強力引流

受眾分析 | 主頁贊+預登記推廣 | 展會引流

【項目背景】

2017年是第70屆漢諾威工業展會——全球規模大且專業的工業貿易領域的旗艦博覽,在客戶無Facebook粉絲專頁的情況下,搭建Facebook主頁并吸引粉絲關注,完成預登記,向展會引流。

 

【項目執行】

1、初期測試,受眾分析

針對起步客戶,初期目標是提升Facebook主頁粉絲數,在核心受眾基礎上拓寬受眾面,以觸達更多用戶。

通過前期測試,不斷優化素材、投放時間、群體、版位等, 在獲得更好的展現和粉絲數據的同時,降低點擊成本。

漢諾威展會

 

 

2、主頁贊+預登記廣告推廣

通過主頁推廣,主頁粉絲在短短兩個月期間,從無到有,粉絲獲取成本從$2.75降至$0.10,用戶贊后也將把主頁展示在其時間線上,進行二度傳播,帶來自然增長的流量。

三個展會預登記投放鏈接,共觸達740,021人次, 共展示2,011,711次,平均獲取成本$0.10/點擊。根據受眾群體的職業及涉足領域進行精準投放,未點擊人群也可對品牌加深印象。

漢諾威展會

 

 

3、整合營銷策劃,不斷優化推廣策略

資深營銷顧問結合行業經驗,為客戶提供完善的策劃方針,發揮Facebook平臺強大的營銷能力。

并不斷提供、優化投放建議,提供廣告素材指導與支持,實施粉絲主頁運營。

漢諾威展會

 

【項目成果與亮點】

漢諾威展會在投放Facebook廣告的兩個月期間:

合計展示廣告近300萬次;     

頻次3.08次/人;

平均獲客成本$0.10/點擊;

實現了30:1的品牌廣告投資回報;

全新搭建的Facebook主頁強力引流,極大提升了品牌曝光率!

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